Contra el Greenwashing…Greenworking

Contra el Greenwashing…Greenworking

Eduardo Valverde de Prats, Director de sostenibilidad del Grupo Cajamar

Ante la presentación en julio de la Guía sobre la Directiva (UE)2024/825, realizada por  WAS, el Director de sostenibilidad de Cajamar, entidad que colabora con WAS, ha querido compartir esta reflexión sobre el GREENWASHING.

Os dejamos la aportación de Eduardo Valverde de Prat así como los enlaces para descargar la Guía de WAS y para visualizar la presentación que se hizo mediante un podcast:

DESCARGAR GUÍA

VISUALIZAR PRESENTACIÓN DE LA GUÍA

 

La unión de las palabras “green” y “washing”, (“verde” y “lavado” en inglés) es un concepto creado para definir cuando una empresa u organización convierte su imagen, su marca o algunos de sus productos o servicios en algo sostenible y ecológico, sin que realmente sea así.

Lo más contradictorio de las organizaciones que se apuntan al greenwashing es que suelen invertir más dinero en publicitar ser verdes que en realizar prácticas realmente ecológicas, y parece que todo vale en estos tiempos en que, con tal de aparentar, incluso se pueden comprar paquetes de seguidores en las redes en vez de generar una imagen basada en un buen trabajo.

El ecoblanqueo, ecoblanqueamiento, ecopostureo​, lavado verde o lavado de imagen verde, según la definición que ha calado entre los especialistas, se trata de una forma de propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios. Esta comunicación verde no siempre significa que la empresa sea más respetuosa con el medio ambiente ni que haya adquirido un compromiso medioambiental. Así, el greenwashing se define como una comunicación abusiva y engañosa.

Los esfuerzos de esta forma de pseudo-ecologismo varían ampliamente. Para empezar, se puede encontrar que se cambia el nombre o la etiqueta de un producto para evocar el medio natural sin que haya variado su impacto ambiental o sobre la salud. En el otro extremo, puede haber campañas publicitarias multimillonarias que retratan a empresas altamente contaminantes como respetuosas con la naturaleza.

Por suerte, estas prácticas tienen riesgos. De un lado, en Europa se han desarrollado normativas para luchar contra las empresas que incurren en greenwashing, con sanciones que incluyen multas severas, confiscación de ingresos y otras medidas de impacto. Por otra parte, el mayor riesgo del greenwashing es reputacional, pudiendo exponerse a la desconfianza de clientes, grupos de interés y la sociedad en general. Y ya sabemos lo que ocurre con la confianza… cuesta mucho tiempo y esfuerzo conseguirla y por el contrario, se puede perder en un instante y será muy difícil recuperarla.

Para evitar estos riesgos y en general para protegerse del greenwashing, lo fundamental es convertir el desempeño sostenible en una cuestión estratégica, promovida por la alta dirección y compartida por todos los empleados en la cultura y la gestión de la empresa. Sólo introduciendo la sostenibilidad en el día a día de las personas se podrá conseguir un trabajo veraz, con procedimientos y políticas alineados con el medioambiente, la acción social y el buen gobierno. Se debe trabajar en información medible y contrastada de todos los riesgos materiales medioambientales de los que depende la empresa y de aquellos en los que impacta. Y orientar medidas que permitan que ese impacto y esa dependencia evolucionen positivamente sobre el planeta y las personas. A partir de ese despliegue se deberá disponer de información relevante, medible, coherente, justificada y transparente que permita trazar toda la actividad sostenible que realiza la organización y ponerla en valor.

En definitiva, la mejor forma de combatir el greenwashing no tiene mucho secreto; ¡es el greenworking!.

En el Grupo Cajamar materializamos este “trabajar en verde” a través de nuestro compromiso con la sostenibilidad; contando con la absoluta implicación de nuestros órganos de gobierno y dirección; analizando los impactos y dependencias de los riesgos ASG, fijándonos objetivos de descarbonización hasta alcanzar la neutralidad climática en 2050; sometiéndonos continuamente a la revisión objetiva e independiente de las principales agencias mundiales de calificación; aplicando criterios de sostenibilidad en nuestra cadena de valor, en nuestras inversiones, en nuestra financiación, con nuestros proveedores y clientes; y trabajando continuamente para disponer de una información con trazabilidad y calidad de todos los indicadores y actividades que desarrollamos para contribuir a los objetivos de desarrollo sostenible, lo que nos permite facilitar a nuestros grupos de interés y a la sociedad un conocimiento adecuado y transparente de lo que hacemos en materia medioambiental, social y de buen gobierno.

POSTS RELACIONADOS

Abierto el proceso de recepción de candidaturas PREMIOS WAS tercera edición

16 SEPTIEMBRE, 2024

Abierto el proceso de recepción de candidaturas PREMIOS WAS tercera edición

Women Action Sustainability, WAS

El 12 de marzo de 2025 se celebrará la III edición de los Premios WAS.  Estos premios nacieron en marzo del 2023 con el propósito de premiar y...

Candidaturas a los Premios WAS 2025

18 JULIO, 2024

Candidaturas a los Premios WAS 2025

Women Action Sustainability, WAS

¡Abrimos el plazo para presentar las candidaturas a los Premios WAS 2025! Animamos a todas las socias, Amigos WAS y al Consejo Asesor a presentar sus...

Impacto en medios del informe del grupo de agua

08 ABRIL, 2024

Impacto en medios del informe del grupo de agua

Women Action Sustainability, WAS

Enhorabuena al Grupo de Agua de WAS. El informe presentado en la conferencia “Transformación circular y desarrollo sostenible en el consumo del agua en los...

Día mundial del agua

22 MARZO, 2024

Día mundial del agua

Raquel Raiz, Responsable de comunicación y estrategia de Alianza Stepbywater

Como socia WAS y responsable de comunicación y estrategia de Alianza Stepbywater, con motivo del día mundial del agua, por el día internacional del agua...

WAS Y ECOEMBES PRESENTAN UNA GUÍA PRÁCTICA DE ENVASES Y RESIDUOS DE ENVASES DIRIGIDA A PYMES

18 ENERO, 2024

WAS Y ECOEMBES PRESENTAN UNA GUÍA PRÁCTICA DE ENVASES Y RESIDUOS DE ENVASES DIRIGIDA A PYMES

Women Action Sustainability, WAS

El objetivo del documento es ayudar a las PYMES españolas a conocer la normativa y las medidas que deben implantar para cumplir con lo exigido, incluyendo...

Schneider Electric and Women Action Sustainability (WAS) Present New Report on Supply Chain Decarbonization on the COP28 with We Mean Business Coalition

11 DICIEMBRE, 2023

Schneider Electric and Women Action Sustainability (WAS) Present New Report on Supply Chain Decarbonization on the COP28 with We Mean Business Coalition

Women Action Sustainability, WAS

Schneider Electric and Women Action Sustainability (WAS) Present New Report on Supply Chain Decarbonization on the COP28 with We Mean Business...